近年來(lái),以文旅休閑為主要內容的夜間經(jīng)濟強勁發(fā)展并創(chuàng )新不斷,成為彰顯城市特色與活力的重要載體。特別是疫情之后,隨著(zhù)文旅產(chǎn)業(yè)快速迭代,消費人群的變化,加上“夜游經(jīng)濟”“沉浸式體驗”逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)力,傳統景區、新文旅、商業(yè)街區、都市文旅綜合體等不同類(lèi)型項目,紛紛試水夜游產(chǎn)品,以夜游聚客引流,拉動(dòng)整體營(yíng)收。

  今年夏天，華中首個(gè)海洋沉浸式魔術(shù)主題夜場(chǎng)——武漢海昌極地海洋公園“極地魔術(shù)夜”燃情開(kāi)幕,創(chuàng )新的沉浸式夜游產(chǎn)品一經(jīng)亮相便引發(fā)消費者好評如潮,成為行業(yè)內備受關(guān)注的焦點(diǎn)。傳統文旅景區如何玩轉夜游,為品牌注入全新活力?武漢海昌極地海洋公園,用“魔法”給了我們一個(gè)生動(dòng)有趣的答案。

  B面“夜”精彩,新場(chǎng)景聚合新消費

  后疫情時(shí)代,文旅市場(chǎng)發(fā)生結構性調整,市場(chǎng)競爭愈演愈烈,消費力恢復尚需時(shí)間,大部分景區面臨營(yíng)收困境。傳統景區如何在現有產(chǎn)品的基礎上做出變化,考驗的是操盤(pán)人對市場(chǎng)的敏銳和對產(chǎn)品的匠心。打造夜場(chǎng)產(chǎn)品,是對運營(yíng)時(shí)間的補充,是對景區營(yíng)收的補足。用較少的預算撬動(dòng)產(chǎn)品變化,形成新的體驗,可以給市場(chǎng)一個(gè)全新的認知,是品牌升級的好機會(huì )。

  武漢海昌極地海洋公園,深耕華中地區十年,已經(jīng)成為消費者熟知和熱愛(ài)的極地海洋主題公園。特別是去年疫情“惠游湖北”活動(dòng)后,武漢海昌極地海洋公園成為武漢文旅新地標,是華中地區最受歡迎的景區之一。今年暑假,為了打造夏季消暑降溫目的地,武漢海昌極地海洋公園新開(kāi)戲水樂(lè )園,讓游客們充分感受夏日清涼?！皹O地魔術(shù)夜”,是今年繼戲水樂(lè )園之后第二個(gè)重磅新產(chǎn)品。

  文旅景區做夜游,核心是要打造與日場(chǎng)不同的游玩體驗,用氛圍營(yíng)造搭建一個(gè)新場(chǎng)景。武漢海昌極地海洋公園,以魔術(shù)為核心,打造了沉浸式魔幻海洋主題夜場(chǎng),讓游客發(fā)現極地海洋公園不同于白天的魔幻“B面”?！敖诸^魔術(shù)秀”“魔法時(shí)光機”“魔幻大秀”“璀璨燈光秀”“叢林探險秀”等豐富多彩的互動(dòng)式演藝每天有50多場(chǎng),燈光噴泉、夢(mèng)幻水波、絢彩花叢等30多個(gè)網(wǎng)紅浪漫打卡地,吸引了許多游客前來(lái)感受魔法海洋的魅力。燈光秀、魔術(shù)秀,加上與極地海洋動(dòng)物妙趣互動(dòng),打造驚險叢林逃生、穿越海底探險等獨特的體驗,讓極地海洋公園搖身一變,成為神秘、歡樂(lè )、浪漫的魔法世界。全新的場(chǎng)景,多元化的體驗,自然吸引了許多游客前來(lái)打卡,解鎖夜間極地海洋公園。同時(shí),夜游極地帶來(lái)了逛、吃、購等二次消費,增加了景區營(yíng)收。

  引領(lǐng)高端夜游產(chǎn)品,激活區域文旅市場(chǎng)

  夜游經(jīng)濟走紅,一方面得益于“十三五”以來(lái)各地陸續出臺了一系列促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策措施,政策效應持續釋放;另一方面,隨著(zhù)疫情防控常態(tài)化,國內文化和旅游消費市場(chǎng)已經(jīng)全面恢復,居民消費活力增強。調查顯示,在城市居民消費習慣中,約60%的城市居民消費發(fā)生在夜間。據海昌集團×攜程發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》顯示,今年上半年,用戶(hù)人均夜游次數達1.3次;人均消費達187元,同比提升約25%;上半年夜游景區及玩樂(lè )門(mén)票銷(xiāo)量同比增長(cháng)469%。今年五一黃金周、端午節,夜游門(mén)票訂單量對比2019年同期分別增長(cháng)約1.5倍、3倍。

  但是,目前夜游經(jīng)濟發(fā)展存在著(zhù)較為嚴重的同質(zhì)化和業(yè)態(tài)低端化的問(wèn)題,特別是景區的夜游產(chǎn)品千城一面、千篇一律,缺乏個(gè)性和品質(zhì)。值得學(xué)習的是,武漢海昌極地海洋公園抓住了“魔法”這一關(guān)鍵,利用動(dòng)物豐富、場(chǎng)館特色的產(chǎn)品優(yōu)勢,打磨出“極地魔術(shù)夜”這樣令人眼前一亮的夜游產(chǎn)品。從眾星云集的魔術(shù)表演、到夢(mèng)幻浪漫的燈光氛圍營(yíng)造,為游客帶來(lái)一個(gè)沉浸式的魔法王國。主題性、互動(dòng)性、娛樂(lè )性、消費性俱全,且產(chǎn)品與極地海洋文化緊密結合,彰顯了高端夜游產(chǎn)品應有的品質(zhì)。

  夜游經(jīng)濟的核心,就是要抓住夜間的“黃金四小時(shí)”,留住游客,才能留住消費力。武漢夏季炎熱,夜游是武漢市民和游客青睞的出游方式?！皹O地魔術(shù)夜”給消費者夜游活動(dòng)提供了一個(gè)全新的選擇。原來(lái)武漢的夜不止是兩江游船,還可以去武漢海昌極地海洋公園做一次歡樂(lè )魔法師。海底探險,萌寵互動(dòng),與親友一起感受神奇魔法,在浪漫夜色中留下溫馨合影。夜游、夜娛、夜購、夜宴,融合多元消費的“極地魔術(shù)夜”,填補了高端文旅休閑產(chǎn)品的空白,為武漢夜經(jīng)濟注入了新的活力,成為武漢特色的夜經(jīng)濟“名片”。武漢海昌極地海洋公園也憑借這個(gè)全新的夜游產(chǎn)品,為文旅行業(yè)樹(shù)立了高端夜游產(chǎn)品的標桿,也給傳統文旅景區夜游產(chǎn)品打造、品牌升級煥新做出了表率。

  創(chuàng )新沉浸式體驗,探索“海洋+”多元化產(chǎn)品模式

  “氛圍”是夜游產(chǎn)品的核心,怎樣打造沉浸式的夜游體驗?武漢海昌極地海洋公園對此頗有心得。夜游是聚集夜間觀(guān)光、購物、餐飲、娛樂(lè )、文創(chuàng )、影視、演藝等各類(lèi)消費業(yè)態(tài)于一體的綜合性夜間文旅消費模式。因此,要抓住氛圍的核心感受,通過(guò)聲、光、電,演藝、互動(dòng)等多種手段,將多元業(yè)態(tài)串聯(lián)起來(lái),讓消費不止是消費,更是一種特定場(chǎng)景、特定身份和故事中的體驗。以魔法為主題,讓消費者在游覽動(dòng)線(xiàn)中感受不同的魔幻奇趣,化身魔法師,做一場(chǎng)極地海洋場(chǎng)景式的魔法夢(mèng)?！皹O地魔術(shù)夜”抓住了消費者的“旅游心電圖”,緊張、好奇、驚喜、歡樂(lè ),種種感受隨著(zhù)游覽動(dòng)線(xiàn)跌宕起伏,沉浸式的體驗就達成了。

  除了此次重磅推出的“極地魔術(shù)夜”,武漢海昌極地海洋公園近年來(lái)一直探索“海洋+”的多元化產(chǎn)品模式,致力于“海洋文化、科普、環(huán)?！钡耐茝V和傳播。今年年初,武漢海昌極地海洋公園舉辦的“極地挑戰賽”就是將“文旅+體育”很好融合,讓海洋文化在體育競技中綻放光芒,讓品牌主張在奧運精神的傳承中熠熠生輝。接下來(lái),武漢海昌極地海洋公園還將探索更多元、更新穎的產(chǎn)品形式,專(zhuān)注消費者體驗的提升,以多元化的產(chǎn)品模式讓品牌升級煥新,為城市經(jīng)濟發(fā)展注入活力。

  未來(lái),武漢海昌極地海洋公園也將繼續秉承海昌海洋公園夜經(jīng)濟的整體戰略方向,結合妙宿、私宴、夜游、夜秀、夜娛、夜購6大子品牌,深耕華中,用匠心的產(chǎn)品、精彩的活動(dòng)和極致的體驗,提升品牌力和口碑,打造武漢文旅新地標,成為華中地區文旅休閑目的地的一張王牌。