隨著(zhù)越來(lái)越多新興群體觀(guān)念的影響，并以年輕群體為最，他們更愿意慢下來(lái)去享受旅行的樂(lè )趣，由此其旅游時(shí)間也發(fā)生了顯著(zhù)變化，夜間逐漸成為最具消費潛力的時(shí)段，是旅游消費升級的一次重要機遇。

  聲、光、電的高科技和水、陸、空的視聽(tīng)體驗似乎成了中國本土夜間產(chǎn)品的主旋律。此外，根據園區特性，或部分翻新或全新打造夜場(chǎng)模式，都是可行模式。讓我們細數下各個(gè)園區晚上那點(diǎn)事，看看園區如何能越夜越美麗!越美麗越盈利!

  燈光+

  讓夜晚化身夢(mèng)中回憶

  燈光是夜間最好的催情劑。

  主題景區的燈光布置，根據主題帶給人不同的情緒感受，或夢(mèng)幻、或震撼、或浪漫的視覺(jué)感知體驗。而燈光藝術(shù)已經(jīng)發(fā)展為獨立的藝術(shù)流派。這種以人工光源為主要媒介的藝術(shù)形式帶給參觀(guān)者愉悅的視覺(jué)享受和藝術(shù)體驗。

  200多枚燈泡的狂歡韓國藝術(shù)家Han Lee使用200多個(gè)燈泡制作了一個(gè)燈泡裝置。200多枚燈泡垂直懸掛，產(chǎn)生了錯綜排布的光源，在燈光交替閃爍的時(shí)候既像下落的雨滴，又像是天空的繁星。當人從前方走過(guò)時(shí)，會(huì )產(chǎn)生數字感應光波，在背景墻上產(chǎn)生一圈圈“漣漪”。

  

  

  歐洲優(yōu)秀藝術(shù)家組成的ANTIVJ ，他們專(zhuān)注于利用投影和燈光創(chuàng )造非凡的視覺(jué)特效，令人驚嘆的燈光投影作品。

  《The Ark》是他們受Proyecta Oaxaca邀請，在墨西哥民族植物園創(chuàng )作的一場(chǎng)燈光秀，他們利用數字藝術(shù)賦予仙人掌特別的影像和聲音，將這片仙人掌園區變成了《阿凡達》中的潘多拉星球，形成一幅夢(mèng)幻綺麗的仙人掌視覺(jué)燈光秀。

  

  

  單單是燈光便可帶來(lái)如此妙感，若加上其它元素豈不是美的一塌糊涂。

  燈光+布景

  創(chuàng )造情緒體驗氛圍

  迪士尼樂(lè )園作為全球主題樂(lè )園的典范，號稱(chēng)“全世界最快樂(lè )的地方”，所有的項目及活動(dòng)都緊緊圍繞在創(chuàng )造核心情緒“歡樂(lè )”體驗上。哪怕是以驚悚為主的萬(wàn)圣節，迪士尼依然會(huì )篩選符合自身調性的元素營(yíng)造全園氛圍，并且巧妙運用燈光布景，形成白天、黑夜不一樣的情緒，帶給游客加倍誘惑!

  

  ▲香港迪士尼樂(lè )園日與夜

  以2017年香港迪士尼樂(lè )園萬(wàn)圣節活動(dòng)為例，白天南瓜、小惡人等各類(lèi)圣誕元素遍布園區，米奇、米妮和高飛搭載著(zhù)巨型南瓜馬車(chē)開(kāi)始了熱鬧的“玩轉大街派對”大巡游，全園處處洋溢著(zhù)童話(huà)中的歡樂(lè )氣息。

  

  

  ▲迪士尼樂(lè )園惡人大出巡2.0

  夜幕降臨，燈光投射在米奇大街的臨街墻上，眼前乍現一條繁華熱鬧的鬼街：迪士尼惡人傾巢而出，開(kāi)啟了夜色下“迪士尼惡人大出巡2.0”，黑巫婆、邪惡皇后、海盜船員一起與游客勁歌熱舞，搞怪合影，最后在固定煙火秀中以浪漫又魔幻的魅影詭趣終結。

  

  

  

  

  ▲迪士尼樂(lè )園墻體燈光投影

  如果說(shuō)白天是純粹的迪士尼歡樂(lè )風(fēng)格，那么經(jīng)過(guò)夜色渲染的迪士尼萬(wàn)圣，則是魔幻與歡樂(lè )的結合。前者給人熟悉感，后者則給人驚喜——那些白天里不敢肆意表達、做一回小孩的，在夜色的保護下，反而敢于與“惡人們”共舞，探求“歡樂(lè )”的更深一層含義，為體驗增加深度。

  

  燈光+水秀

  打造日夜聯(lián)動(dòng)的視覺(jué)盛宴

  水秀的多種形式，從音樂(lè )噴泉、數碼水簾到水幕表演、水秀特效等，在景區夜游中的運用現已十分成熟。而如何真正達到“白天一景，晚上一秀”的視覺(jué)感官盛宴，不妨借鑒歡樂(lè )谷《天幕水極》日夜聯(lián)動(dòng)的水秀案例。

  

  ▲上海歡樂(lè )谷《水幕天極》

  由上海歡樂(lè )谷和法國ECA2團隊聯(lián)袂打造的實(shí)景水秀《天幕水極》。

  白天，中心湖面呈現一場(chǎng)360°全景觀(guān)賞的音樂(lè )噴泉景觀(guān)，帶給游客唯美的體驗;

  夜晚，《天幕水極》進(jìn)一步運用水幕、噴泉、音樂(lè )、全彩激光、3D影像、焰火等國際最新的多媒體藝術(shù)和技術(shù)成果，講述少年“羽”的理想與愛(ài)情，為游客呈現水火交融、電光流影、時(shí)空穿越的3D全感官浸入式震撼水秀體驗。

  

  《天幕水極》的推出，一方面延長(cháng)了游客的駐留時(shí)間，另一方面也強化了上海歡樂(lè )谷“日夜兩棲”的產(chǎn)品特色。

  燈光+煙火

  常規演藝化，節慶主題化

  “火樹(shù)銀花不夜天”大概是對夜空最美的詮釋。然而在越來(lái)越趨同的煙火燈光秀中，如何才能脫穎而出，讓游客獲得獨一無(wú)二的極致體驗呢?

  珠海長(cháng)隆海洋王國的煙火秀作為晚間常規項目，憑借極致的感官體驗，完全擔得起景區壓軸的分量。

  

  ▲珠海長(cháng)隆海洋王國《海洋保衛戰》

  大型煙花表演，融入150架無(wú)人機演出、絢麗的激光與宏大的爆破場(chǎng)景、高難度的水上飛人演出、特技摩托艇與“鯨鯊”飛馳，共同組成了一場(chǎng)激情澎湃的《海洋保衛戰》。視覺(jué)效果堪比好萊塢實(shí)景大片，為游客締造了視聽(tīng)沖擊力十足的感官享受。由此，煙花作為常規項目，打破了單一的夜賞功能，全方位地展現了一場(chǎng)主題演藝大秀。

  

  而煙火在節慶中的使用更能點(diǎn)燃節日氛圍。2017年常州中華恐龍園迎接新年之際，上演的煙火秀首次引進(jìn)交響樂(lè )概念，并以恐龍王國在侏羅紀夜空撒落閃爍的星塵為設計概念，獻上了一幕《夢(mèng)幻侏羅紀》，打造了獨一無(wú)二的主題煙火秀。

  

  ▲常州中華恐龍園《夢(mèng)幻侏羅紀》

  侏羅紀的主題不僅匹配恐龍園獨一無(wú)二的品牌認知，交響樂(lè )的創(chuàng )新概念也刷新了煙火秀在游客心中的視聽(tīng)印象，進(jìn)一步提升了品牌的知曉度與美譽(yù)度。

  燈光+故事

  更易打動(dòng)人心的形式

  有故事性、情節性的表演，總能比單純的形式更深入人心，難以忘懷。而基于IP故事延展的燈光秀，毫無(wú)疑問(wèn)更具有先天的觀(guān)眾基礎，以及自帶的粉絲熱衷度。

  哈利波特作為具有全球知曉度的超級IP，擁有其IP資源的環(huán)球影城自然不會(huì )錯過(guò)這一絕佳的故事。為迎接2017年圣誕節，日本環(huán)球影城就在哈利波特展區的霍格沃茨城堡上演的一場(chǎng)大型燈光秀，激起了無(wú)數哈迷的熱情。

  

  ▲日本環(huán)球影城 2017圣誕大型煙火秀

  幾分鐘的城堡亮燈過(guò)程中，通過(guò)光線(xiàn)投射，被白雪包圍的霍格沃茨城堡變得更加立體，通過(guò)光影展現了四座學(xué)院格蘭芬多(Gryffindor)、拉文克勞(Ravenclaw)、赫夫帕斯(Hufflepuff)和斯萊特林(Slytherin)的歷史，無(wú)疑為哈迷在現實(shí)中再現了一場(chǎng)魔法的魅力。

  而迪士尼城堡3D燈光秀表演，以城堡作為幕布，在噴泉、3D投影以及經(jīng)典的音樂(lè )曲目下，一系列的迪士尼人物形象依次登場(chǎng)，童年的美好回憶全都在在幾分鐘內被勾起。這一壓軸表演，同樣突出了IP與故事的影響力所在。

  

  

  ▲上海迪士尼樂(lè )園城堡3D秀

  演藝+

  讓夜晚變得有戲

  近年來(lái)，游樂(lè )方式都在朝著(zhù)夜游的方向發(fā)展，文化演藝業(yè)態(tài)在主題公園中的重要性不斷提升，漸趨成為主題樂(lè )園最核心文化的體驗載體。

  就國內而言，上海迪士尼樂(lè )園演藝類(lèi)項目占比24%;蕪湖方特東方神話(huà)演藝類(lèi)項目占比達30%。再看法國最受歡迎的主題樂(lè )園之一的狂人國，全園沒(méi)有任何游樂(lè )設施設備，建園40周年以來(lái)，僅通過(guò)文化演藝的方式，游客量累計達到220萬(wàn)人次，成為整個(gè)主題公園的制勝法寶。

  在狂人國的17項演出中，夜間項目占據了2項，且都是大型夜間演出。其中LA Cinéscénie更是必看曲目。這場(chǎng)全球規模最大的夜間表演，講述了法國和旺代地區的歷史。因其規模龐大，場(chǎng)面驚人，已創(chuàng )下各種記錄：持續1小時(shí)40分鐘的大型表演，1千多萬(wàn)名觀(guān)眾、1200名演員與舞者，23萬(wàn)平方米的表演場(chǎng)地以及超過(guò)24000件服裝。

  

  

  ▲狂人國夜間秀《LA Cinéscénie》

  此外，各大節慶的演藝打造，是吸引客流的絕佳時(shí)機，自然成為了主題樂(lè )園的運營(yíng)重點(diǎn)。元旦、春節、情人節、萬(wàn)圣節、圣誕節.... 結合這些節日，在晚間推出主題式節慶活動(dòng)，夜晚自然更有“戲”可看。

  2017年新加坡環(huán)球影城萬(wàn)圣節期間，首度打造了一場(chǎng)向墨西哥亡靈節致敬的死神降世祭典大巡游。1600加侖迷霧打造恐怖氛圍，330種燈光設置營(yíng)造恐怖情緒，415發(fā)煙火每晚齊放，4米玩偶首度亮相，49個(gè)恐怖角色參與巡游演藝，展現了一場(chǎng)夜色迷離的圣誕驚魂夜。

  

  

  ▲新加坡環(huán)球影城《死神降世祭典大巡游》

  結論

  “燈光+”、“演藝+”等只是手段參考，重要的是在規劃夜游系統、設計夜游內容、完善夜游配套的基礎之上，策劃獨一無(wú)二的賣(mài)點(diǎn)促進(jìn)夜間吸引力，調動(dòng)游客消費情緒，將成為最重要、最核心的夜游課題以及景區軟實(shí)力。

  素材來(lái)源：聯(lián)商合元商業(yè)地產(chǎn)、VR部落、思特科技等